はじめに
Amazonブランド登録はAmazonでの販売活動において極めて重要な戦略です。この登録によって、自社のブランドを保護し、売上向上のための様々な機能を利用できるようになります。本記事では、Amazonブランド登録の手順、必要条件、メリット、デメリットなどを詳しく解説します。各セクションでは登録の意義や具体的な活用方法についても掘り下げていきます。
登録の必要条件と手順
Amazonブランド登録を行うには、いくつかの必須条件を満たさなければなりません。
まずは、なにが必要で登録審査に通過する為の条件と登録手順を確認しましょう。
商標登録
Amazonブランド登録の必須条件は、商標権を取得していることです。商標登録には通常ほぼ1年以上の時間を要します。
そのため早く取得できる早期審査制度を利用し、色んな意味で少しでも早く取得されることをお勧めします。
取得に際し当初Amazonでは標準文字商標のみの権利か認めていませんでした。
しばらくしてロゴ商標もOKになりました。
現在は文字商標または文字と画像の組み合わせであれば登録可能です。
なので最初の権利取得は標準文字表で取得するのが効率的に良いかと思います。
費用は約11万円ほどかかりますが、専門家（弁理士）に依頼すれば安全に手続きできまた相談にも乗ってくれます。
ネットで完結できるToreruさんなどが有名ですが、今後の取り組み方により将来、意匠権や色々な問題が発生した時の相談などに乗ってくれるなど
それぞれメリットデメリットがあるかと思われます。
NBCではメンバーが様々な問題発生時や商標流用など商標権に関する悩み事の相談など、直接弁理士先生と繋がることによる目に見えないメリットは計り知れないものがあると思います。
またスカイさんはAmazonにおいても10年以上前から私と繋がってる関係でこれまでの過程にも詳しく安心できると思います。
よって商標登録のタイミングは非常に重要です。
申請しないと、Amazonブランド登録自体ができません。将来的な登録を見越して、早めに商標登録の手続きを進めることをおすすめします。
ブランドロゴと商品画像の準備
Amazonブランド登録には、ブランドロゴと商品画像の提出が求められます。
商品画像はブランドロゴや商標で登録したブランド名が印字された実際の販売商品の画像を使用する必要があります。(例えばこすっても消えないなどの恒久的方法）
事前に高品質な商品画像を複数枚用意しておきましょう。
ブランドロゴや文字については、商標と同一のデザインを使う必要があります。
商標登録時のデザインから変更することはできませんので注意が必要です。
登録の手順
Amazonブランド登録の具体的な手順は以下の通りです。
Amazonブランドレジストリにてアカウントを作成
ブランド名と商標登録番号の入力
ブランドロゴまたはブランド名と商品画像のアップロード
ブランドカテゴリーの選択
流通・ライセンス情報の入力
審査待ち(約1週間)
登録申請後は1週間程度で結果がメールで届きます。
不備があれば再申請する必要がありますが、ブランド登録チームに直接相談することもできます。
申請却下でめげないことが重要で、万一却下の場合、例えば商標登録の文字が全角で申請時半角で申請した等のささいな差異で却下になる事もあります。
1つ1つ丁寧になにが原因なのかを確認し再申請します。
申請が通った時は嬉しく感じると同時にここからスタートだと気合いもはいりますね
ブランド登録のメリット
Amazonブランド登録を行うと、さまざまなメリットが得られます。ここではその主なメリットについて説明します。
相乗り販売者からの被害防止
ブランド登録によって、自社ブランドの商品ページの編集権限が優先的に付与されます。そのため、相乗り業者が勝手に内容を変更したり価格を不当に下げたりすることを防げます。
また、侵害者に対して申告をすることもできます。
万一相乗りされた場合は、Amazon知的財産権の侵害ついての申し立てより報告しますと相手方にAmazonより連絡が行き連絡を無視放置すると相手方はアカウント閉鎖になる場合もあります。
この対策により、ブランドイメージの低下や転売被害などのリスクを回避できます。自社のブランド価値を守ることができるのがブランド登録の大きな利点です。
また面倒な相乗り販売者とのやり取りも避ける事が出来るので、精神衛生上もいいです。
広告活用とブランディング機会の増加
ブランド登録すると、Amazonで戦うために最も重要とも言える商品露出増加につながる広告戦略も、スポンサーブランド広告やスポンサーディスプレイ広告の出稿が可能になり、
これら扱える広告の種類が増えることにより有利になります。
広告を活用してブランド認知を高めたり、製品を効果的にプロモーションできます。
さらに、ブランド登録者限定で利用できるAmazonストアの作成や商品紹介(Aプラス)コンテンツの活用により、自社ブランドの魅力を存分にアピールできます。
ブランディングの機会が格段に増えるのはブランド登録の大きなメリットです。
JANコードなしでの出品
ブランド登録済みの商品はJANコードがなくても出品できるようになります。JANコードの取得に手間やコストがかからず、スムーズに商品を出品できるので便利です。特に新商品の場合などはメリットが大きいでしょう。
ブランド登録のデメリット
一方で、Amazonブランド登録にはいくつかのデメリットもあります。登録を検討する際は、これらの点にも注意が必要です。
手続きの手間と時間
ブランド登録には商標登録が必須で、これだけで通常1年以上の期間を要します。早期審査制度を利用しても2-3か月はかかります。
商標登録には当然登録の為の費用も掛かります。
また、ノーブランド出品に比べオリジナルブランド化に経費が掛かり、ロゴや商品画像の準備、登録手続きの手間と費用など、さまざまな手順があり、かなりの手間と経費がかかります。
継続してブランド保護を行うため、ポリシーにも注意を払う必要があり、管理コストもかさみます。時間とコストをかけてまで登録する価値があるかどうかは、事業計画に基づいて判断する必要があります。
初期費用と更新費用
商標登録には約10万円の費用がかかり5年か10年ごとの更新費用がかかります。弁理士先生に依頼すれば安心ですが、さらにコストがプラスされます。
費用やその他疑問点などは直接スカイ特許事務所さんに問い合わせしてみて下さい。
Amazonで戦うための必要経費とも言えますが、費用に見合うだけの売上増加が見込めるかどうか、事前に慎重に検討することが重要です。
特に小規模事業者の場合は、費用対効果を十分に吟味する必要があります。
ブランド登録による新機能の活用
Amazonブランド登録によって、様々な新しい機能が利用可能になります。ここではそれらの機能とその活用方法について紹介します。
ブランドアナリティクスの利用
ブランド登録すると、ブランドアナリティクスと呼ばれる分析ツールが使えるようになります。これにより、以下のようなデータを入手できます。
自社ブランド商品の検索キーワードトレンド
類似商品や代替商品の分析
リピート購入レート
商品レビューの分析など
こうしたデータを活用すれば、マーケティング戦略の立案や商品企画、販売促進対策などに役立てられます。自社商品の強みや改善点を的確に把握できることからPDCAサイクルにより分析し、売上向上につなげます。
ABテストの実施
ブランド登録済みの商品は、ABテストを行えるようになります。商品ページのタイトル、価格、画像、詳細説明文など、さまざまな要素を変えてテストできます。
多少の手間がかかりますがそのテストにより、どの組み合わせが最も売上につながるかを検証できます。効果的なページ構成を見つけ出せば、確実にコンバージョン率UPにつながります。
データに基づいて最適化を図れるのが大きな強みです。
レビュー対策
お客様の商品購入決定の重要項目と言っても過言ではないカスタマレビューですが、自社の商品に顧客目線でどこに問題や課題があるのかを知る意味とでカスタマレビュー対策は最重要とも言えます。
悪いレビューを参考に改善を重ねる事とブランド登録済み商品のレビューに対して、アウトリーチすることができます。
つまり、低評価レビューに対してメッセージを送信し、改善に向けた対話が可能になるのです。
お客様の問題点を早期に把握し、適切に対処できるようになります。単なるクレーム対応にとどまらず、積極的にレビューを改善できるのがポイントです。健全なレビュー評価の維持に役立ちます。
まとめ
Amazonブランド登録は、Amazonでの販売において極めて重要な戦略です。商標取得という前提条件はありますが、メリットも多数あります。相乗り業者からの被害防止、商品ページの編集権限の強化、広告活用によるブランディング機会の増加、JANコードなしでの出品など、非常に大きなメリットが期待できます。
一方で手続きに手間がかかることや、費用が別途かかることはデメリットです。しかし、売上拡大を目指すのであれば避けて通れない選択肢といえます。また、ブランドアナリティクス、ABテスト、レビュー対策など、ブランド登録によって新たに利用できる便利な機能も多数あります。
事業計画に基づいて、費用対効果を検討しつつ、ブランド登録を前向きに検討すべきでしょう。Amazonビジネスの更なる成長に向けて、ブランド登録は重要な布石となるはずです。
よくある質問
